La menace des produits de substitution

– Les produits de substitution ne font pas partie du marché.

– Les produits de substitution sont des produits ayant des caractéristiques se rapprochant des produits existants sur le marché.  C’est à dire qu’ils répondent au même besoins du marché. Ils sont donc une menace car ils peuvent concurrencer indirectement les entreprises du marché.

– exemples : le marché de la VOD /le marché des DVD; la presse sur internet/la presse papier; lecteur MP3 et MP4/lecteur MP3 standard.